락앤락의 발열 텀블러 출시전술
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작성일 22-10-09 17:43
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이제는 소비자들이 자신의 건강에 관련되어 많…(skip)
락앤락의 발열 텀블러 출시전술
락앤락의 발열 텀블러 출시전술
설명
레포트/경영경제
다.
웰빙이 대세이다.
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점점 더 추워지는 겨울날
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따뜻한 커피한잔 생각나지 않으세요
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시장analysis
소비자analysis
신제품紹介
marketing 책략
텀블러 시장analysis
자타사analysis
STP 책략
진출 형태
락앤락의 발열 텀블러 출시책략
marketing 책략
IMC 책략
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MARKET ANALYSIS
` 시장 analysis `
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1. SITUATION ANALYSIS
시장 analysis
별다방, 콩다방 끊고 집다방
여러가지 홈메이드 커피를 위한
제품들이 등장하고 있으며,
수요 또한 증가하고 있음.
비싼 카페대신 집에서 커피를 만들어 먹는 소비자들의 증가
(기존 커피 전문점들보다 1/10 ~ 1/5가량 싸게 커피를 즐길 수 있다아)
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1. SITUATION ANALYSIS
시장 analysis
그에 따른 텀블러 시장의 증가
출처 : 시사서울 등 언론매체
` 텀블러 매출 증가율 ` (단위 : %)
11년
12년
13년
22
35
35.9
40.1
65
33.7
53.7
52.3
29.3
옥션
이마트
11번가
늘어나는 텀블러 매출액
매년
늘어나는 매출액
알뜰 소비자들의 IT아이템
가정에서 스틱형 원두커피나 캡슐커피를 만들어 즐기며, 외출시 커피를 텀블러에 담아 나가고 있다아
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1. SITUATION ANALYSIS
시장 analysis
텀블러가 주는 이점
環境
보온/보냉
안전성-건강
종이컵과는 달리 보온/보냉 효과(效果)를 지니고 있어 담긴 액체의 온도를 조금 더 지속시킬 수 있다아 또한 액체를 담는곳과 텀블러 겉면에 공간을 두어 뜨겁거나 차거운 액체를 넣더라도 텀블러를 잡은 손에는 그 온도가 덜 느껴지도록 하는 기능을 하고 있다아
커피전문점의 일회용 종이컵에서 環境호르몬이 과다 검출되었다는 결과가 있다아 텀블러는 이러한 環境 호르몬의 위협에서 우리를 지켜줄 수단이기도 하다.
