스포츠웨어 시장,아웃도어·스포츠·골프웨어,스포츠마케팅전략事例,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例analysis(분석) …
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작성일 22-10-17 09:00본문
Download : [2000원] 스포츠웨어 시장,아웃도어 스포츠 골프웨어,스포츠마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
”
언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 스타트하였다.”
언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 스타트하였다.
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현...
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Marketing competency
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INDEX
02
소비자 집단, 경쟁자 집단
03
4P分析(분석)
04
問題點
01
UNDER ARMOUR intro
05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재definition
06
문제 해결
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UNDER ARMOUR intro
01
UNDER ARMOUR
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01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.나이키가 마이클 조던을 활용하여 강력한 퍼포먼스를 자신들의 아이덴티티로 삼았던 것과는 달…(투비컨티뉴드 )
설명
레포트/경영경제
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순서
다. 그리하여
현재 언더아머는 미국 전체에 다양한 스포츠 기어를
공급하는 스포츠 기어 전문 브랜드로서 신뢰와
실적을 쌓아나가고 있습니다.
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BRAND IMAGE
02
UNDER ARMOUR
`Athlete가 싸우러 나갈때 입는
갑옷(Armour)“
`Under Armour`
운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는
`Performance Apparel`이라는
새로운 상품 카테고리를 창출
본질 - 기술력을 앞세운 우수한 품질
본심 -강력한 퍼포먼스에 대한 욕구
본성 - 남성적인 스포츠 정신
언더아머는 시장 진입 초기 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 한다는 “To make all athletes better”문구를 강조하였다.
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Marketing competency
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INDEX
02
소비자 집단, 경쟁자 집단
03
4P分析(분석)
04
問題點
01
UNDER ARMOUR intro
05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재definition
06
문제 해결
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UNDER ARMOUR intro
01
UNDER ARMOUR
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01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현역운동선수
친구들에게 손수 건네주고 피드백을 받아 제품의
단점을 더 보완하기를 거듭하였습니다.